被媒体称为“全国首例虚假医疗广告案”的杭州华夏医院虚假医疗广告案，11月9日在浙江省杭州市江干区人民法院宣判，4名虚假医疗广告的发布者被认定构成虚假广告罪，分别被判处一至二年有期徒刑并处罚金。（11月9日《浙江在线》）
    长期以来，泛滥的虚假医疗广告让老百姓真假难辨，深受其害，严重危及群众的生命健康。值得思考的是，近年来有关部门也曾采取许多措施对发布违法广告行为予以打击，为何虚假医疗广告势头不减，甚至屡罚屡犯？在我看来，这与我国在虚假医疗广告上处罚力度过轻、执法不严有关。“违法成本”过低导致虚假药品广告盛行。
    虽然，我国《刑法》第二百二十二条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。”然而，在实践中发布违法广告者众而真正因此被判刑和处罚者少。这从杭州华夏医院虚假医疗广告案被称为“全国首例虚假医疗广告案”可见一斑。
    执法不严会让法律规定成为观赏性条文，更会助长虚假医疗广告发布者的嚣张气焰。在民事方面，《广告法》虽规定，违法广告行为的法律责任包括停止发布、没收非法所得、以等额广告费用在相应范围内公开更正以消除影响，还有处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。然而，与利润相比，这个“违法成本”并不算高，广告费一至五倍的罚款对于违法广告的受益人来说，简直是“小菜一碟”。而且这笔钱可能早就加到成本里了，由消费者埋单。
    从“全国首例虚假医疗广告案”的宣判，我们也看出有关部门治理虚假医疗广告的决心，这让广大消费者感到欣慰。